Oggi più della metà degli annunci pubblicati dai publisher attraverso DoubleClick passa dai dispositivi mobili. Allo stesso tempo, il contenuto che cresce più velocemente su tutti i canali digitali è il video. Per questo Google ha annunciato alcuni nuovi prodotti in beta che possono andare incontro alle necessità degli editori quando si confrontano con un mondo sempre più orientato al video e al mobile.native
Il primo annuncio riguarda infatti il nuovo formato video per gli annunci nativi su DoubleClick disponibile in beta. Da Maggio 2016, le impression di annunci nativi servite da DoubleClick sono più che raddoppiate, grazie a editori come The New York Times, Aller Media, Vogue e eBay. Con l’aggiunta del video alle soluzioni di annunci nativi, i publisher possono attrarre i budget premium del video anche sui loro contenuti non-video.
I contenuti streaming su dispositivi mobile sono la nuova destinazione per il video digitale. L’anno scorso, afferma Big G, le impressioni degli annunci sulle Connected TV attraverso DoubleClick Bid Manager sono cresciute di oltre il 225%.
All’inizio di quest’anno, è stato lanciato Dynamic Ad Insertion (DAI) per le live TV su DoubleClick, utilizzato dalla francese TF1 e dall'americana Fox News, in modo da offrire le opportunità della pubblicità indirizzabile anche ai broadcaster.
Ora Google ha rilasciato un'offerta in beta per estendere la Dynamic Ad Insertion ai video on demand (VOD). Alcuni editori stanno già inserendo annunci rilevanti e altamente mirati in contenuti VOD, sia brevi che lunghi, su tutti i dispositivi, riuscendo inoltre a eliminare il problema del buffering. Questa offerta sarà disponibile sia per vendite dirette che per campagne in programmatic.