Dopo oltre un anno di beta test, Facebook è finalmente pronta a lanciare sul mercato la sua nuova soluzione di attribuzione, capace di analizzare l'impatto delle sue campagne sia dentro che fuori la piattaforma.
Il prodotto è ora disponibile per tutte le aziende.
La soluzione è gratuita e funziona grazie ai Pixel di Facebook, consentendo di effettuare reportistica sulle campagne erogate su Facebook, Messenger, Instagram e sull'Audience Network, con l'obiettivo di mostrare come gli annunci hanno impattato all'interno del customer journey e quali canali sono stati decisivi nel produrre traffico, conversioni e acquisti.
Facebook Attribution utilizza anche un nuovo modello di attribuzione data-driven, che sfrutta il machine learning per misurare il valore incrementale apportato dagli sforzi di marketing sulle varie property di Facebook. "Alcuni dei più avanzati inserzionisti stanno usando un modello di attribuzione basato sull''incrementalità'. Essa aiuta a comprendere quante conversioni aggiuntive sono state prodotte dagli annunci, rispetto a quelle che sarebbero state prodotte senza gli annunci. Misurare l'incrementalità è fondamentale per capire il reale valore delle azioni di marketing. Facebook Attribution offre un modello di attribuzione data-driven che usa modelli statistici per capire quali touchpoint di marketing portano crescente valore", scrive la società sul suo sito Business.
Con il nuovo Facebook Attribution, il colosso di Menlo Park batte sul tempo i suoi principali concorrenti: l'analogo strumento gratuito di Google è ancora in beta test, così come è in fase di sperimentazione anche quello di Amazon. Facebook Attribution, tuttavia, consente solo di misurare le campagne, a differenza del tool di Google i cui dati possono essere riportati all'Ad Manager ed essere utilizzati per ottimizzare le offerte d'asta.