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L’IA di Quantcast scelta da ePrice per ottimizzare la strategia di marketing digitale

La piattaforma Q della società tecnologica guidata in Italia da Ilaria Zampori ha permesso alla piattaforma italiana di ecommerce di acquisire nuovi clienti ed incrementare il Return On Advertising Spend

di Cosimo Vestito
13 settembre 2018
Ilaria Zampori-quantcast

ePrice si affida all’expertise e alla competenza di Quantcast per migliorare la strategia di marketing digitale attraverso un nuovo approccio data-driven. La piattaforma italiana di e-commerce si è rivolta alla società tecnologica specializzata in Intelligenza Artificiale con l’obiettivo principale di acquisire nuovi clienti.

“Avevamo bisogno di una tecnologia all’avanguardia in grado di identificare in modo preciso e mirato la nostra audience, ciò che la ispira e le giuste modalità per raggiungerla attraverso un approccio data-driven. Quantcast è un alleato efficace per la nostra sfida nel digitale”, dichiara Giorgio Guardigli, Chief Marketing Officer di ePrice.

Grazie alla piattaforma Q, che attraverso dei modelli predittivi comprende e trova correlazioni in una vasta quantità di dati, permettendo di prendere decisioni in modo più veloce ed intelligente in base alla strategia marketing prefissata, ePrice è riuscita a sfruttare il potere dell’intelligenza artificiale e del machine learning, gestendo ed utilizzando al meglio i big data in suo possesso.

L’azienda ha collaborato con Quantcast su uno specifico A/B test realizzando due campagne di prospecting con una sostanziale differenza nel seed data di partenza. Sono stati creati così due differenti modelli di looklike: il gruppo di controllo basato su tutti gli utenti che avevano convertito sul sito senza distinzione di categoria e il gruppo sperimentale incentrato su utenti che avevano convertito sulla categoria “elettrodomestici”.

Quest’ultimo gruppo, focalizzato sulla categoria “core” di ePrice, ha conseguito risultati notevolmente migliori rispetto al gruppo di controllo, registrando un +86% in termini di ROAS, un incremento del conversion rate pari al 44% e soprattutto un CPA inferiore del 31%.  L’impiego dell’intelligenza artificiale si è rivelato quindi assolutamente vincente permettendo di creare dei modelli personalizzati basati su segmenti di pubblico specifici che aiutano a massimizzare il ROI. Inoltre gli audience insight ottenuti hanno consentito di scoprire un nuovo potenziale pubblico e informare le future strategie di marketing digitale.

“Essere scelti dal primo portale italiano nell’e-Commerce è per noi motivo di orgoglio e soddisfazione. Siamo davvero lieti di riuscire a supportare la crescita di questo brand italiano nell’era dell’intelligenza artificiale con le nostre innovative soluzioni capaci di raggiungere i KPI prefissati”, conclude Ilaria Zampori, General Manager di Quantcast Italia.

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