Nel mondo della pubblicità digitale, sempre più data-driven, le piattaforme media che possiedono dati profilati sulla loro utenza hanno nelle loro mani qualcosa di estremamente prezioso per il mondo degli inserzionisti. Un concetto che il mondo dei siti travel sembra avere capito appieno, visto che, dopo lastminute.com group, ora anche un altro grande gruppo del mondo dei viaggi, eDreams Odigeo, ha deciso di capitalizzare al meglio la sua alta penetrazione sul pubblico dei viaggiatori europei, trasformandola in un servizio di strutturazione di campagne digitali multicanale.
Lo ha fatto con il lancio, qualche settimana fa, di eDreams Odigeo Media Services, una piattaforma che dà accesso a un pubblico di 18 milioni di viaggiatori, attraverso i cinque marchi del gruppo: eDreams, GO Voyages, Opodo, Travellink e il motore di ricerca liligo.com.
Abbiamo chiesto a Pablo Caspers, Chief Air Supplier & Advertising Officer di eDreams ODIGEO, di spiegarci come funziona.
Chi utilizza eDreams ODIGEO Media Services può accedere a un ampio bacino di dati. Puoi darci qualche cifra? Inoltre, si tratta solo di dati di prima parte o anche di provider esterni?
«eDreams ODIGEO Media Services mette a disposizione di inserzionisti e agenzie i dati di prima parte di 18 milioni di viaggiatori, per un totale di 1 miliardo di ricerche mensili, 35 milioni di iscritti alle newsletter, 7 milioni di download mobili accumulati e 1,4 milioni di follower sui social network. Tutto questo grazie ai suoi cinque marchi leader - eDreams, Opodo, GO Voyages, Travellink e il motore di ricerca liligo.com – presenti in 43 Paesi con 245 siti web e app. Da questa tipologia di dati vengono realizzati 15.000 segmenti di pubblico utilizzabili da inserzionisti e agenzie, che è possibile implementare, qualora venisse fatta richiesta, con dati provenienti da fonti di terze parti».
Puoi parlarci un po' di più di come avviene la creazione di questi segmenti di audience?
«La segmentazione dei dati che mettiamo a disposizione dei nostri inserzionisti avviene nel nostro ad server. Inoltre i nostri segmenti di pubblico sono creati direttamente sulla base delle ricerche fatte sui siti dei nostri brand da parte dei viaggiatori. Abbiamo poi cura di offrire agli iscritti alla piattaforma dati sempre attuali - hanno dai 30 ai 90 giorni – che vengono aggiornati in tempo reale. I profili proposti vengono creati durante la navigazione da parte dei nostri utenti, sia da desktop sia da mobile, attraverso le nostre app e i nostri siti web. I dati che siamo in grado di fornire comprendono informazioni di natura sociodemografica o relative alle preferenze e al comportamento online dei nostri viaggiatori».
Vi appoggiate a una DMP?
«Utilizziamo la nostra Data Management Platform, principalmente per portare i nostri segmenti di pubblico agli acquirenti nel posto giusto, al momento giusto».
In cosa consiste l’offerta pubblicitaria proposta dalla piattaforma? Che tipo di soluzioni proponete?
«L’esperienza ventennale nell’analisi del comportamento degli utenti, per fornire nel più breve tempo possibile la risposta migliore alle esigenze dei nostri viaggiatori, fa di eDreams ODIGEO Media Services un esperto globale in contenuti pubblicitari. La piattaforma è capace di offrire un'ampia gamma di soluzioni attraverso i suoi spazi commerciali che comprendono l’audience extension (programmatic, retargeting), i micrositi, i bollettini informativi, i social networks, le notifiche push, i messaggi di posta elettronica, i video, campagne dirette, il Programmatic Guaranteed e l’Open Auction. Siamo in grado, inoltre, di studiare soluzioni su misura per le compagnie aeree che si iscrivono e offriamo tutto questo in un ambiente al 100% brand safe, disponibile in 43 Paesi».
Chi volesse acquistare in Programmatic i vostri spazi che modalità ha a disposizione?
«Gli spazi messi a disposizione su eDreams ODIGEO Media Services sono disponibili sia su Private Marketplace sia su Open Market, ma anche in Programmatic Guaranteed. In merito a quest’ultimo, se si utilizza la piattaforma Google DBM, l’inserzionista può stringere un accordo in Programmatic Guaranteed con eDreams ODIGEO per assicurarsi che le campagne forniscano le impressions necessarie e potrà inoltre provare Audience Guaranteed per rivolgersi a target di utenti specifici».
Su quali SSP siete presenti?
«Come Supply Slide Platform ci avvaliamo di Google ADX».