Dalle nuove stime sul mercato pubblicitario dei podcast al ruolo del targeting geolocalizzato per il marketing mobile, all'addio alla Net Neutrality in USA. Ecco gli argomenti della nostra rassegna di oggi.
La pubblicità sui podcast arriverà a 659 milioni di dollari nel 2020
La
pubblicità sui podcast cresce negli Stati Uniti. Secondo lo studio annuale di IAB e PwC, il valore del mercato adv su questo canale ha raggiunto a fine 2017 i 314 milioni di dollari, in aumento dell'86% rispetto all'anno precedente, quando era a quota 169 milioni. Secondo lo studio, la cifra
dovrebbe aumentare fino a 659 milioni di dollari nel 2020. Tra i formati più diffusi, il primo è sicuramente l'annuncio letto dal conduttore (oltre due terzi delle campagne). I principali annunci su questo canale sono quelli direct-response (64,2%), seguiti da quelli di brand awareness (29%). Tra i maggiori spender ci sono le società finanziarie, quelle direct-to-consumer e quelle dell'intrattenimento.
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Gli Stati Uniti dicono addio alla neutralità della rete
Negli Stati Uniti entrano in vigore le nuove norme approvate dalla Federal Communications Commission, che aprono di fatto l'era del web a due velocità. Tali norme aboliscono infatti quelle precedenti, volute da Obama, che garantivano l'accesso a tutti i contenuti del web senza distinzioni proibendo agli internet provider di far pagare costi maggiori per l'erogazione di determinati contenuti o di assicurare un trattamento privilegiato a specifici siti internet. La decisione della Federal Communications Commission ha sollevato negli ultimi mesi dire critiche e polemiche, che tuttavia non sono bastate per bloccare la sua entrata in vigore: per il presidente della Fcc, Ajt Pai, si è trattato di un'importante vittoria a favore dell'innovazione.
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Targeting geolocalizzato: uno strumento sempre più usato per il marketing su mobile
L'87% di chi fa marketing su mobile utilizza il targeting geolocalizzato, e con risultati positivi. E' quanto emerge da una ricerca internazionale di Lawless Research commissionata da Factual. La localizzazione degli utenti è utilizzata per lo più a fini di targeting pubblicitario, ma non solo: anche la personalizzazione e il miglioramento dell'esperienza del consumatore sono motivazioni particolarmente diffuse. I benefici dell'utilizzato del geo-targeting sono collegati per lo più all'aumento dei consumatori e al loro engagement.
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