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Il digital advertising tra 2014 e 2015. Ecco i principali trend per Rocket Fuel

Modelli di attribuzione Multi-Touch, un fronte comune contro le frodi della pubblicità online, ma anche la crescita del Programmatic TV: la piattaforma automatizzata di media-buying fornisce il suo personale punto di vista sul mercato della pubblicità in rete

Alessandra La Rosa
12 gennaio 2015
Enrico-Quaroni-Rocket-Fuel
Enrico Quaroni

Modelli di attribuzione Multi-Touch, un fronte comune contro le frodi della pubblicità online, ma anche la crescita del Programmatic TV.

Secondo Rocket Fuel – una delle principali piattaforme programmatiche di media-buying che, tramite real time bidding e programmatic buying, offre soluzioni per ottimizzare le campagne di digital advertising -, sono queste alcune delle tendenze che hanno segnato il 2014 dell’online advertising. Sulla base di questi bullet point, la società fa anche una previsione di quelle che saranno i principali trend per l’anno appena iniziato.

Vediamole insieme:

 

  • Verso un modello di Attribuzione Multi-Touch

Il 2015 sarà l’anno in cui i marketer inizieranno a sfidare i limiti dei modelli di base di attribuzione e muoversi verso un approccio di attribuzione multi-touch (AMT). L’AMT permette ai marketer di guardare l’intero marketing mix e di tracciare come un utente interagisce con i diversi media e le azioni successive che ha adottato. L’AMT permette inoltre ai marketer di vedere come i diversi canali di marketing interagiscono tra loro e come l’attribuzione di vendita dovrebbe essere ponderata. Se si guarda l’intero 2014 e le evoluzioni nel 2015, si capisce che i marketer hanno capito i benefici di questo approccio olistico.

 

  • Il mercato fa fronte comune per combattere il problema delle frodi nella pubblicità online

Non si può negare che nel 2014 il tema delle frodi nella pubblicità online ha raggiunto nuovi livelli. Tutti i player di questo settore hanno dato la loro opinione sul tema e alcuni hanno anche indicato il colpevole. Il lato positivo è che adesso un maggior numero di aziende è impegnato ad affrontare questa situazione e nel 2015 le vedremo agire ancora di più per garantire che l’investimento pubblicitario non vada sprecato. La cosa migliore da fare è unirsi e scoprire insieme le soluzioni per fermare questo problema.

 

  • Aumento dell’investimento in Programmatic TV

La TV rimane un’opportunità ancora non sfruttata nel nostro settore a causa di una mancanza di comprensione di come targetizzare il pubblico chiave. Immaginate se fossimo stati in grado di utilizzare i dati ottenuti da ciò che le persone scelgono di guardare con i servizi di playback e identificare insight sui loro interessi e le loro intenzioni. Saremmo quindi in grado di utilizzare queste informazioni per mostrare un annuncio rilevante per le loro preferenze, e non solo un annuncio generale che viene visto da tutti. Nel 2015 i marketer si renderanno conto dell’enorme potenziale proveniente dall’utilizzo di tecnologie programmatiche per la pubblicità televisiva e gli investimenti in questa area aumenteranno sempre di più.

  • Le campagne di branding devono garantire il raggiungimento del pubblico di riferimento

Alla fine del 2013 avevamo previsto che il 2014 sarebbe stato l’anno del programmatic buying e in Rocket Fuel abbiamo visto i clienti utilizzare i nostri servizi per le loro brand campaign e per raggiungere i loro obiettivi di direct response. Per i brand marketer è importante essere in grado di raggiungere il target, tuttavia, le campagne di brand tradizionali hanno spesso avuto un approccio “spray and pray”. Nel 2015 i brand advertiser che utilizzerano le più avanzate tecnologie pubblicitarie saranno in grado di garantire che il pubblico che raggiungono sia composto dal loro target di mercato, evitando così gli sprechi inutili e aumentando il ROI delle loro campagne di branding.

 

«L’analisi che abbiamo effettuato permette di evidenziare gli elementi chiave su cui i marketer devono puntare per raggiungere i loro obiettivi e aumentare il ROI delle loro campagne adv – commenta Enrico Quaroni, country manager di Rocket Fuel in Italia –. Il 2015 sarà un anno fondamentale per il nostro settore ed è quindi importante cogliere tutte le opportunità che ci offrono le nuove tecnologie».

 

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