Oggi nella nostra rassegna parliamo di Samsung, della targettizzazione su Advanced TV e delle priorità del mercato B2B.
Dati, tecnologia e scalabilità: l'offerta ad tech di Samsung
Samsung è nota per i suoi dispositivi, ma in questi ultimi anni ha anche messo a punto un'
articolata offerta di strumenti pubblicitari che non ha niente da invidiare agli operatori dell'ad tech. Nel 2016 ha silenziosamente acquisito una DSP canadese e oggi possiede una piattaforma audience-based capace di raggiungere gli utenti tra smart TV e dispositivi mobili, nutrita dai dati televisivi proprietari della società. Dati che possono essere utilizzati esclusivamente per campagne "Samsung Ads" e non cedibili all'esterno, e che insieme alle tecnologie proprietarie e alla scalabilità di 30 milioni di smart TV rendono l'offerta dell'azienda estremamente interessante per gli inserzionisti.
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Targettizzazione su Advanced TV, mancano standard
Le agenzie media e i network televisivi sono d'accordo sull'
effettivo valore del targeting nella tv avanzata, ma il percorso verso una sua completa implementazione oggi risente della
mancanza di standard sul fronte dati. E proprio considerato l'ammontare di tempo e risorse necessario ad aziende e agenzie per risolvere queste questioni di standardizzazione e fare chiarezza tra le offerte esistenti, il progresso sul mezzo sarà molto graduale.
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Dati e analytics sono una priorità per il B2B, ma il settore è ancora sfidante
Le principali priorità per i responsabili marketing e vendite del mondo B2B nei prossimi anni sarà l'
aumento dell'uso di dati e analytics per raggiungere gli obiettivi di business. E' la conclusione a cui è giunta una ricerca che ha coinvolto 500 manager tra Europa e Nord America, effettivamente confermando che le aziende comprendono il valore dei dati. Tuttavia
non mancano sfide in tal senso, e per questo risulta ancora difficile per gran parte delle imprese estrarre informazioni attivabili dai dati per costruire strategie di engagement efficaci e scalabili.
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