A Programmatic Day(s), il manager ha raccontato come si sta sviluppando il mercato della pubblicità su tv lineare, sempre più orientato alle possibilità offerte dai dati
Il Programmatic non è solo internet. Ci sono infatti diversi altri media che, col tempo, si sono avvicinati a dati e automazione. E tra questi c'è anche la TV.
Oggi circa un terzo dei televisori europei è collegato a internet, e questa possibilità ha aperto di fatto le porte a un grande nuovo potenziale pubblicitario per il mezzo, come ha spiegato in occasione di Programmatic Day(s) Daniel Bischoff, Marketing Director di RTL AdConnect (la sales house internazionale di RTL Group) insieme a Luca Di Cesare, Managing Director di smartclip Italy (anch'essa parte di RTL Group).
«Di fatto oggi si può unire il potenziale della tv lineare con le possibilità di targeting mirato del Programmatic: questo significa che, se due persone stanno guardando lo stesso canale, potranno vedere pubblicità diverse specificamente mirate per loro. Una vera rivoluzione per questo mezzo», ha spiegato Bischoff, e proprio la disponibilità di tv connesse ha aperto la strada all'addressable tv, ossia alla possibilità di inviare messaggi pubblicitari specifici a specifiche famiglie.
Guarda la videointervista a Daniel Bischoff, a margine del suo intervento a Programmatic Day(s) 2018:
https://youtu.be/yzmR5g-c4tk
Attualmente sono presenti sul mercato diverse tecnologie a supporto dell'addressable tv, ma la più diffusa è sicuramente la HbbTV, che sta per Hybrid broadcast broadband TV. «Uno standard che in Italia è presente solo dal giugno del 2017 - ha dichiarato Di Cesare - e su cui Smartclip si è attivata a settembre. Le nostre prime campagne su Addressable TV sono partite lo scorso mese. Di fatto si tratta di una tecnologia che ci consente di portare le tecnologie finora tipiche del digital, come ad esempio il retargeting, sulla tv lineare».
Bischoff ha concluso il suo speech all'evento con una breve panoramica di quello che possono essere le nuove frontiere di questo mezzo: «Tra i prossimi sviluppi dell'addressable tv c'è innanzitutto la diffusione della Dynamic Ad Insertion, ossia la possibilità di inserire in maniera dinamica delle campagne pubblicitarie specificamente mirate a determinate famiglie. Un'altra prevedibile evoluzione dell'addressable tv sarà la disponibilità delle inventory della televisione lineare in programmatic, un'opzione per ora per lo più riservata alle tv connesse e al video on demand».