comScore rilascia Activation, strumento per il targeting e l'attivazione dell'audience

comScore ha rilasciato Activation, un prodotto che permette ai marketer di trovare e “attivare” i segmenti di audience sulla base dei comportamenti dei consumatori. Inserzionisti ed editori potranno utilizzare i dati tv, del digitale e quelli cross-piattaforma di comScore per creare segmenti di pubblico. La soluzione è attualmente disponibile su oltre 15 piattaforme ad-tech, inclusi Adobe, AppNexus, Centro, Tru Optik, Salesforce e Videology. Dal lato acquisto, si legge nella nota, il prodotto può estendere il pubblico in obiettivo esistente e raffinare il targeting con dati comportamentali e di interesse personalizzabili, proteggendo gli inserzionisti con contenuti sicuri per il marchio. Dal lato vendita, Activation consente ai media di creare pacchetti di inventory unici e ottenere prezzi più alti per le audience premium.