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Clear Channel: via al piano europeo di espansione nel Programmatic OOH. Entro fine anno l’offerta in Italia

La società ha lanciato una nuova soluzione per l’acquisto di affissioni in automated guaranteed e conta, prima della fine del 2017, di commercializzare in modalità data-driven il 100% della sua offerta su prodotti e mercati chiave

di Alessandra La Rosa
19 gennaio 2017
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Clear Channel International (CCI), divisione internazionale di Clear Channel Outdoor (CCO), lancia un nuovo strumento di Programmatic Buying con offerta garantita per l’affissione, il primo nel suo genere in Europa secondo quanto dichiara in una nota la società.

Il primo mercato in cui è stata appena lanciata l’offerta è il Belgio, ma altri seguiranno, a partire dal Regno Unito a marzo. Contattata da Programmatic Italia, Clear Channel ci ha fatto sapere che in Italia la soluzione arriverà entro fine anno.

“La prima funzionalità della proposta di programmatic buying di CCI – spiega la società nel comunicato – consiste nella compravendita del suo patrimonio su base automatizzata garantita – questo offre ai media buyer la possibilità di prenotare un determinato volume di impianti ad un prezzo stabilito. I clienti possono avere accesso e acquistare pacchetti, creati in funzione dell’audience, di tutto il circuito out-of-home digitale (DOOH) di Clear Channel, in questo caso della BU belga, attraverso canali programmatic, fra cui figurano le principali DSP, Adform e una piattaforma di proprietà di Clear Channel. Il sistema è alimentato da una serie di dati esistenti sulle audience in ambito out-of-home, sia di proprietà di Clear Channel che di terzi. Offrendo soluzioni basate sull’audience, grazie all’uso di strumenti e tecnologie con cui i media buyer hanno già dimestichezza, la soluzione programmatic di Clear Channel semplifica notevolmente il processo d’acquisto dell’Out-of-Home”.

Una soluzione che pare avere riscosso delle ottime risposte da parte del mercato. In 10 giorni dal lancio, tra i media buyer che hanno scelto la soluzione ci sono stati Blue 449, Kinetic e ZenithOptimedia, che hanno acquistato campagne out-of-home digitali in Programmatic per, rispettivamente, Beobank, Deliveroo e Mercedes-Benz.

Clear Channel e il Programmatic OOH: i piani per il futuro

Lo strumento continuerà a svilupparsi mediante l’integrazione di funzionalità aggiuntive, man mano che verrà implementato a livello internazionale.

Secondo quanto fa sapere l’azienda, il Programmatic comprenderà in futuro tutti i prodotti di CCI, ivi inclusi i pannelli tradizionali e gli schermi digitali, ma si concentrerà inizialmente sul patrimonio digitale out-of-home, per la sua peculiarità di saper adattare e declinare campagne in tempo reale. Già entro quest’anno la società sarà in grado di commercializzare in Programmatic il 100% della sua offerta su prodotti e mercati chiave.

«Il programmatic buying ha rivoluzionato il processo di acquisto in molti settori chiave dei media e riteniamo che farà lo stesso nell’out-of-home – commenta William Eccleshare, Presidente e CEO di Clear Channel International -. Siamo aperti a qualsiasi iniziativa che possa agevolare l’acquisto del nostro fantastico prodotto. Stiamo facilitando la pianificazione, l’acquisto, l’ottimizzazione e la misurazione del nostro mezzo mediante tecnologie di acquisto conosciute, offrendo soluzioni basate sulle audience e supportate da dati in tempo reale. Offriamo, dunque, ai nostri clienti, siano essi nuovi o già attivi, la misurabilità, la creatività e la flessibilità di cui hanno bisogno. La soluzione Programmatic di Clear Channel International consente ai brand di trasmettere il messaggio più idoneo all’audience più appropriata nel momento più opportuno. Effettivamente li connette ancora di più alla propria audience, consentendo loro, nel contempo, di ottenere una copertura e una visibilità che l’Outdoor è in grado di fornire meglio di qualsiasi altro mezzo».

«L’annuncio di oggi è solo l’inizio del viaggio di Clear Channel International nel Programmatic – aggiunge Stefan Lameire, Chief Customer e Revenue Officer di Clear Channel International -. La nostra visione è quella di avere una piattaforma programmatic tecnica che possa essere configurata e adattata ad ogni mercato, per rispondere alle specifiche esigenze locali di acquisto dei nostri clienti. Una volta introdotta l’attività di compravendita automatizzata in tutto il nostro business, valuteremo dove e quando immettere i nostri prodotti nei “bidder marketplace” e consentiremo ai media buyer d’integrare i loro dati sull’audience per arricchire ulteriormente il processo di targetizzazione. Saranno, quindi, i nostri clienti e non la tecnologia, a segnare il passo e a fornire i presupposti per ulteriori sviluppi del Programmatic».

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