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Audible arriva in Italia: programmatic e retargeting per la campagna di lancio

Ad occuparsi della comunicazione è Omd, scelta dopo una gara sia per la creatività che per il media. Il planning data-driven prenderà il via a giugno

di Andrea Salvadori
11 maggio 2016
audible

Amazon lancia in Italia Audible, la piattaforma fondata 20 anni fa dal giornalista Donald Katz, e acquisita nel 2008 dal gigante dell’e-commerce, che consente di ascoltare libri letti da attori, doppiatori e scrittori, o altri contenuti audio, attraverso tablet e smartphone anche o in modalità offline. Come Claudio Bisio, ambassador Audible per l’Italia, che legge La piuma, il romanzo postumo di Giorgio Faletti.

Ad occuparsi del lancio pubblicitario nel nostro paese è Omd, la società di Omnicom Media Group scelta dopo una gara sia per il concept e la realizzazione creativa. (di cui si occuperà in particolare un consulente esterno della società), sia del media planning, mentre a Mslgroup, il network internazionale di comunicazione di Publicis Groupe, sono state affidate le attività di  comunicazione sul lato pr e social.

La prima campagna partirà giovedì 12 maggio, in concomitanza con il Salone del Libro, in programma a Torino proprio dal 12 al 16 maggio, e si declinerà in attività digital mirate a far conoscere Audible al popolo dei lettori italiani. «Partiamo con attività di performance», spiega Marco Azzani, country manager Audible Italia «per proseguire da giugno con il programmatic e più avanti con il retargeting». Oltre alla pianificazione web continuativa, dopo l’estate sono previste attività above the line con il coinvolgimento di radio, affissione, cinema e forse della televisione, oltre a progetti sul fronte del below the line.

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