Iniezione di capitale e un nuovo, importante, partner strategico per AppNexus.
La società di advertising tecnologico ha ricevuto un round di investimenti di 31 milioni di dollari, provenienti sia da nuovi che da esistenti partner. E tra i primi c’è anche News Corp, colosso multinazionale dell’editoria che annovera tra le sue property il Times e il Wall Street Journal, il quale ha fornito alle casse della società di cui è ceo Brian O’Kelley ben 10 milioni di dollari.
La nuova partnership strategica con News Corp prevede l’utilizzo da parte dell’editore della suite completa di prodotti ad-tech di AppNexus, alcuni dei quali, come la SSP e Yeldex Analytics, sono già impiegati da alcune delle property del gruppo.
L’accordo, inoltre, contribuisce a rafforzare la già esistente partnership tra AppNexus e Unruly, società di ad-tech video acquisita da News Corp nel 2015. I rispettivi clienti delle due aziende, compratori e venditori di inventory outstream, potranno usufruire sia della reach della piattaforma di acquisto video di AppNexus, sia della scalabilità della SSP video di Unruly UnrulyX. Ma non è tutto.
Tra i prossimi step, infatti, c'è anche una collaborazione tra le due società sul fronte dei formati video verticali, un settore in cui Unruly ha debuttato qualche mese fa con una propria soluzione (qui il nostro articolo dedicato). «Attualmente, l’inventory di Unruly disponibile sulla piattaforma di AppNexus è composta soprattutto da formati outstream - ha dichiarato in proposito Michael Rubenstein, presidente di AppNexus, in una intervista a Business Insider -. Ma come prossimo step di questa partnership, AppNexus e Unruly amplieranno le soluzioni disponibili per gli inserzionisti video di AppNexus, includendo anche i video verticali. AppNexus ha in piano anche di collaborare con Unruly al Vertical Video Collective, un network di creatori di contenuti mobile-first specializzati nella creazione di video verticali».
Il nuovo round di investimenti, tra i cui nuovi partecipanti c’è anche Yahoo Japan, porta di fatto il totale investimenti di AppNexus alla cifra di 282 milioni di dollari. Una cifra importante, soprattutto in vista della tanto attesa prossima quotazione della società, che secondo molti potrebbe avvenire all’inizio dell’anno prossimo.
AppNexus, intanto, ha annunciato in questi giorni la vendita sulla propria piattaforma dell'inventory display di LinkedIn.