AppNexus amplia la sua collaborazione con Index Exchange sul fronte header bidding, con l'arrivo del supporto per le integrazioni server-to-server.
La partnership tra i due operatori era iniziata lo scorso anno, quando avevano deciso di supportare reciprocamente le rispettive soluzioni wrapper header-based. Adesso lavoreranno come partner anche sulle soluzioni server-side.
«Crediamo fermamente che gli editori debbano avere un accesso imparziale e trasparente ad ogni exchange, non solo a quello che arriva col loro ad server - commenta Tom Shields, Chief Strategy Officer di AppNexus -. La nostra offerta server-to-server si poggia sulla nostra esperienza nel fornire connessioni server-side veloci e affidabili a centinaia di partner del mercato, e come l'open source prebid.js, consente agli editori un accesso trasparente agli exchange più adatti alle loro esigenze».
Come con l'header bidding tradizionale, attraverso le integrazioni server-to-server vengono prodotte delle aste uniche dove le SSP fungono come sorgenti di domanda e fanno le loro offerte sull'inventory di un editore. La tecnologia, tuttavia, è più simile a quella del Real-Time Bidding. L'asta ha luogo nel server del partner tecnologico invece che nell'header dell'editore.
«Le connessioni server-to-server fanno affidamento su una forte infrastruttura e su pratiche di reportistica trasparenti. La nostra soluzione fornisce una piena trasparenza nelle dinamiche di asta in modo che le media company possano decidere quali partner performano meglio client-side e server-side o se una mediazione è la soluzione migliore per loro», aggiunge Drew Bradstock, SVP product di Index Exchange.