AdsWizz, il venditore di servizi audio digitali, e National Public Media, il braccio vendite per le sponsorizzazioni della National Public Radio, l’emittente radiofonica pubblica americana, lanciano PodWave, il primo mercato programmatico creato esclusivamente per i podcast.
Nonostante la crescente popolarità degli ultimi anni, la pubblicità su questo mezzo si è rivelata difficile da scalare. Questo perché la maggior parte degli accordi sponsorizzati è di tipo premium e privato; in più, sono stati riscontrati problemi legati alla misurazione.
Tuttavia, la nuova soluzione sembrerebbe introdurre il fattore scala che molti marketer desiderano. “I podcaster che utilizzano la soluzione lato-server di AdsWizz sono in grado di inserire annunci mirati, indipendentemente del servizio o dal dispositivo”, ha dichiarato Alexis van de Wyer, CEO di AdsWizz. Ciò include anche podcast in syndacation con piattaforme di streaming, come Pandora e Spotify.
PodWave si integra con diverse DSP di terze parti e ospita inventario da aggregatori e editori premium; questi ultimi forniranno spazi pubblicitari attraverso l’SSP di AdsWizz.
“Gli spot saranno unici per ogni marchio e pubblico”, ha dichiarato Bryan Moffat, General Manager di NPM, “La nostra squadra di vendita lavorerà direttamente con i clienti di PodWave sulla lingua e abbiamo creato un gruppo di doppiatori talentuosi per realizzare spot che suonino alla grande per gli ascoltatori di podcast. Gli annunci non saranno letti dal presentatore, ma saranno segmenti pre-registrati che possono inserirsi facilmente in ogni esperienza d’ascolto”.
Usando l’inserimento dinamico degli annunci, gli inserzionisti che comprano su PodWave possono mettere in obiettivo il pubblico basandosi su dati di prima e terza parte, utilizzando anche informazioni sulla posizione, sul dispositivo, su demo e sull’argomento dei podcast. Le inserzioni saranno inserite in posizioni pre-, mid- e post-roll.