The Trade Desk e White Ops hanno siglato un accordo finalizzato a verificare e garantire le visualizzazioni della pubblicità online.
Nell'ambito di questa iniziativa, la piattaforma tecnologica e la società anti-frode collocheranno server e centrali dati in Nord America, Europa e Asia per analizzare in tempo reale ogni impression in asta a livello globale.
A partire dal primo ottobre, dunque, nel momento in cui saranno ordinati acquisti di spazi in programmatic attraverso The Trade Desk, bot e altre tipologie di traffico non umano saranno identificati da White Ops e eliminati dalla demand-side platform, che bloccherà l'erogazione di quelle impression.
"Per troppo tempo, il traffico non valido è stato parte del nostro settore", ha dichiarato Jeff Green, Chief Executive e Co-fondotore di The Trade Desk, "Ma non c'è livello di frode che sia accettabile. La nostra collaborazione con White Ops indica che siamo la prima piattaforma pubblicitaria a bloccare le impression non umane alla porta di ingresso".
Pubblicità digitale, il mercato chiede maggiore trasparenza. E The Trade Desk risponde
Questo asse anti-frode sembrerebbe essere una risposta decisa alla sfiducia molti marketer dell'industria nutrono nei confronti degli operatori dell'ad-tech; molti marketer sospettano che una parte consistente dei loro investimenti in pubblicità digitale sia vanificato dal traffico non autentico.
E, probabilmente, non è un caso che l'iniziativa sia stata promossa proprio da The Trade Desk, DSP scelta da
Procter & Gamble dopo che la multinazionale del largo consumo aveva riveduto radicalmente la propria strategia programmatica con l'obiettivo di ottenere maggiori trasparenza. La stessa P&G, per bocca del suo Chief Brand Officer,
Mark Pritchard, è stata la prima grande azienda investitrice ad esprimere pubblicamente dubbi e perplessità, che da tempo serpeggiavano nel mercato, riguardanti la filiera del marketing su web.
La stipulazione dell'accordo segue di soli tre giorni la notizia dei rimborsi emessi da Google a favore degli inserzionisti penalizzati dal traffico pubblicitario non umano su
DoubleClick Bid Manager.