Spotify apre la sua inventory al Programmatic Audio.
Il servizio di streaming musicale ha siglato una serie di partnership con piattaforme ad tech, AppNexus, The Trade Desk e Rubicon Project, per rendere i suoi spazi audio mobile disponibili per l'acquisto in real time, attraverso private marketplace. Un inserzionista potrà insomma erogare campagne audio a un utilizzatore dell'app in base a quello che sa dell'utente, come le abitudini d'ascolto, i dati di log-in di Spotify e i suoi stessi dati di prima parte. Il tutto praticamente in real time.
Le transazioni saranno automatizzate, e le aziende potranno acquistare sia inventory audio che display o video tramite asta. Una bella differenza rispetto a prima, quando Spotify vendeva i propri spazi audio attraverso ad exchange audio-only a prezzo fisso, e le transazioni venivano completate manualmente.
Per Spotify, sicuramente la novità può rappresentare un modo per aumentare la monetizzazione dei propri spazi, puntando sul trend in ascesa del mobile programmatic e focalizzandosi su quei clienti che non sono solo interessati ad annunci "uditivi" ma puntano a pacchetti multicanale video, display e audio.
Gli obiettivi di Spotify, in tal senso, sono ambiziosi. Se quest'anno, secondo stime di Magna Global, la spesa pubblicitaria globale display e video arriverà a circa 20 miliardi di dollari, la società conta di coprirne 10 milioni attraverso le sue vendite automatizzate audio, video e display, secondo quanto ha dichiarato Les Hollander, global head of audio monetization di Spotify, riportato dal sito AdAge.
Spotify metterà a disposizione degli inserzionisti spazi audio da 15 e 30 secondi, targettizzabili in base ad età dell'utente, sesso, genere musicale e specifiche playlist.