smartclip, in collaborazione con la sede romana di Mindshare, ha sviluppato il progetto di comunicazione mobile e smart TV che supporta Enel, sponsor ufficiale della Maglia Rosa della centesima edizione del Giro d’Italia.
Al progetto, che fa uso di formati impattanti per dispositivi mobili e televisioni connesse, hanno lavorato i professionisti della piattaforma di addressable tv in collaborazione con il team digitale del centro media, il quale ha contribuito allo sviluppo dell’idea creativa. La campagna mobile, che è stata pianificata fino al 31 maggio, si basa sul formato Ghostover distribuito su base geolocale, per raggiungere l’audience sportiva seguendo ciascuna Tappa del Giro d'Italia 2017. Per la smart TV, invece, è stata realizzata un’attività mirata con display-click-to-microsite, personalizzato per Enel.
“Siamo molto orgogliosi di aver lavorato con Mindshare al progetto per Enel al Giro d’Italia, perché è un’iniziativa che, grazie all’utilizzo di formati e soluzioni impattanti, consente di ingaggiare efficacemente il target con contenuti esclusivi. I messaggi non sono invasivi e permettono risultati interessanti in termini di massimizzazione della visibilità di Enel sui dispositivi, grazie a uno spazio dedicato, personalizzabile e che garantisce engagement”, ha commentato Erica Speranza, Sales Manager di smartclip.
Si prevede che l’edizione 2017 del Giro d'Italia sarà seguita da trenta network televisivi (25 dei quali in diretta), che diffonderanno le immagini della corsa in 194 paesi e raggiungeranno un'audience complessiva globale vicina al miliardo di telespettatori. Questa pianificazione si aggiunge alla campagna 100X100 di Enel, on air e online già da aprile.