Rocket Fuel ha annunciato di aver brevettato due tecnologie che permettono agli player dell’adtech di superare alcune restrizioni sull'utilizzo di cookie di terze parti, utilizzando una tecnologia più integrata con gli inserzionisti e gli editori.
I due brevetti, entrambi depositati negli USA, consentono ai fornitori di tecnologia pubblicitaria, in particolare nell'ambito del programmatic buying, in collaborazione con gli editori e gli inserzionisti, di scoprire e analizzare i comportamenti dei consumatori al fine di aiutare brand e inserzionisti a raggiungere e coinvolgere più efficacemente il loro pubblico.
Nello specifico, il brevetto "Method of Storing a Web User ID in First-Party Cookies", offre ai fornitori di adtech un modo per superare le restrizioni sull'uso di cookie di terze parti che esistono in molti tipi di browser web: grazie a questa tecnologia, i fornitori di adtech possono accedere a dati di consumo difficilmente raggiungibili e alle attività di navigazione dell'utente memorizzando i dati utente nei cookie di prima parte dell'editore, in accordo con l'editore stesso.
Il secondo brevetto, identificato come "First-Party Cookie Attribution", consente a un provider adtech di beneficiare dei cookie di prima parte di un inserzionista con l'obiettivo di acquisire dati di attribuzione avanzati.
Nel comunicato che annuncia i brevetti, il direttore esecutivo di Rocket Fuel, Randy Wootton, ha dichiarato che le questioni affrontate dai due brevetti riguardano alcune delle sfide tecnologiche più impegnative nell'attuale scenario del marketing online.
Non si ferma, dunque, l'investimento in tecnologie innovative da parte di Rocket Fuel, società attualmente oggetto di una proposta di acquisizione da parte di Sizmek per la somma di 145 milioni di dollari. La chiusura formale dell'operazione è attesa entro la fine dell'estate.