Red Bull è in radio e online con la campagna Drive, che promuove la bevanda energetica associandola a una occasione di consumo quotidiano.
La nuova campagna, a firma di Kastner & Partners, si inserisce in una strategia più ampia di presidio di tutte le consumption occasions potenziali, iniziata da qualche anno, ma potenziata già dal 2015. Al fianco del marchio c’è Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, che ha studiato un’attività di comunicazione integrata che abbina ai canali digitali una campagna radiofonica.
Tramite una campagna Facebook i messaggi saranno veicolati agli utenti interessati al mondo dei viaggi. Inoltre, grazie a Cadreon, l’Ad Tech Company di IPG Mediabrands, specializzata nelle attività di programmatic media buying, Red Bull sarà in grado di intercettare i potenziali consumatori in maniera efficiente ed efficace attraverso le capacità di targeting e ottimizzazione in tempo reale. A questo proposito Cadreon raggiungerà gli italiani già in viaggio o che si apprestano a partire, grazie a un mix di formati impattanti.
La campagna mobile prevede invece l’utilizzo di Waze, applicazione di navigazione stradale.
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