Il Q3 2016 Quarterly Mobile Index di PubMatic registra una forte crescita dell’header bidding mobile. Infatti, riporta il documento, quasi una su cinque impressioni su web mobile è stata transata attraverso questa tecnica sulla piattaforma dell’azienda ad-tech, secondo quanto riportato nel documento.
Di seguito gli elementi principali emersi dalla ricerca:
- Il valore dell’inventario mobile in Private Markeplace ha superato la media mobile di circa il 200% a livello globale, un dato che riflette uno spostamento degli investimenti dei marchi nel Programamtic. PubMatic ha rilevato che nella regione APAC è stata superato la media dell’800%;
- Gli editori attivi nel settore della vendita al dettaglio hanno visto un aumento del valore del web e eCPM mobile pari 230% nel valore del durante la stagione del ritorno a scuola (back-to-school). La società ha reputato notevole il fenomeno alla luce della quantità di tempo passato dai consumatori sulle app mobile;
- Mentre l’inventario mobile su app è aumentato su basi globali nel terzo trimestre dell’anno, la monetizzazione da web mobile offre le migliori opportunità per gli editori;
- Gli editori stanno beneficiando dalle strategie di header bidding sui diversi schermi. Il sistema “a cascata” sta per essere eclissato dall’header bidding per la monetizzazione programmatica e gli attori con presenza globale stanno utilizzando questa tattica come modo per massimizzare i rendimenti dalle impressioni mobile e desktop. Quando gli editori rendono le loro impressioni mobile accessibili attraverso questo canale, gli inserzionisti hanno maggiore visibilità nell’ambito delle offerte d’asta e maggiori opportunità per vincerne una per raggiungere un ambito consumatore mobile;
- Poiché l’acquisto di pubblico si orienta verso un comportamento mobile first, la domanda di inventario retail mobile durante gli intensi periodi di compere sta aumentando.
- Mentre gli inserzionisti e gli editori mobile hanno bisogno di equilibrare le loro strategie tra app e web mobile, PubMatic sostiene che il mobile ha un vantaggio in termini di monetizzazione.