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Programmatic video: crescono ricavi ed investimenti, in aumento la viewability su YouTube

L’85% degli inserzionisti inclusi nell’Ad Age Top 100 ha acquistato video su DoubleClick Bid Manager nel 2015 mentre le entrate per le TV e le media company sono aumentate di 6 volte su DoubleClick for Publishers. I dati da una ricerca globale di Google

di Cosimo Vestito
20 luglio 2016
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I brand desiderano raggiungere le persone ovunque si trovino e oggi i video vengono visualizzati su qualsiasi tipo di supporto, dagli schermi da 5 pollici che possono essere tenuti comodamente in tasca, fino al televisore di casa. Grazie ai progressi tecnologici della pubblicità programmatica, oggi i brand possono entrare facilmente in contatto con gli utenti su qualsiasi tipo di dispositivo mentre riproducono contenuti video e TV premium.

Google ha recentemente pubblicato il “Quadro globale sul programmatic video 2016” (State of Play), il primo report di riferimento di Mountain View sullo stato della pubblicità video in modalità programmatica, risultato di misurazioni di performance effettuate sulle piattaforme DoubleClick Bid Manager e DoubleClick for Publishers da settembre 2014 a dicembre 2015.

Il Quadro globale 2016 evidenzia nuove statistiche video legate al programmatic, a DoubleClick e a YouTube, e mostra come i brand e i publisher stanno adottando la tecnologia programmatica per la distribuzione pubblicitaria. Mentre il report del 2015 era incentrato sulla visibilità (viewability) dei video, il report di quest’anno offre uno sguardo più ampio sul video in programmatic con tendenze e future aree di crescita, come per esempio le Connected TV, oltre a confronti sulla viewability.

Il report illustra le novità dei nuovi strumenti come il Programmatic Direct, le migliori strategie per raggiungere gli utenti su diversi tipi di schermi, gli aspetti principali della sicurezza del brand e degli annunci fraudolenti e, infine, lo stato della visibilità dei video su YouTube e sul web in Italia.

Tra i risultati:

  • 85% degli inserzionisti inclusi nell’Ad Age Top 100 ha acquistato pubblicità programmatica video su DoubleClick Bid Manager nel 2015, con un aumento di oltre il 590% delle impression relative alla pubblicità video programmatica rispetto all’anno precedente
  • I ricavi dal programmatic video per le TV e le media company sono aumentato di 6 volte nel 2015 su DoubleClick for Publishers
  • In Italia la viewability su YouTube è aumentata fino al 91% nel 2016 (nel 2015 era 89%)
  • La società italiana Sport Network ha avuto un aumento delle entrate derivanti dai marketplace privati del 355% grazie a DoubleClick

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