I canali programmatici giovane alle vendite: questa è la conclusione a cui giunge l’ultima ricerca di Rubicon Project.
Lo studio, condotto in collaborazione con The Female Quotient Strategy, ha mostrato che quando i marketer raddoppiano i loro investimenti in Programmatic possono aumentare il ritorno sugli investimenti marketing (MROI) fino al 22% e incrementare le vendite fino al 6%.
“La ricerca ha trovato una correlazione innegabile tra investimento in Programmatic e crescita significativa delle vendite e del marketing ROI”, ha commentato a MediaPost Harry Patz, CRO di Rubicon Project, “Di converso, i marchi che non approfittano di questo mezzo stanno perdendo delle grandi opportunità di guadagno. Non stiamo sostenendo un aumento nella spesa ma piuttosto una riallocazione del budget a favore del Programmatic, raccomandando allo stesso tempo un portafoglio bilanciato”.
Prendendo in esame un volume di spesa pari a 20 miliardi di dollari appartenenti ai principali marchi americani con investimenti di circa 100 milioni ciascuno, il rapporto ha rilevato che, al fine di ottenere vendite e risultati MROI ottimali, i mezzi programmatici dovrebbero costituire circa il 10% della spesa media totale.