Programmatic, l'Italia è quarta in Europa per numero di specialisti

Quello del Programmatic è un comparto in costante evoluzione. Ogni anno porta con sé innovazioni tecnologiche che, a loro, volta, richiedono un numero sempre più elevato di esperti per essere sfruttate appieno. Per gli editori e gli inserzionisti, in questa fase, la sfida maggiore in questo momento è la mancanza di personale specializzato che possa implementare i nuovi strumenti. Al fine di indagare proprio sul tema, Yieldbird, società specializzata in ad-tech, ha individuato i paesi più e meno preparati alla rapida crescita del Programmatic. Nonostante numerose aziende investano sostanziosamente nello sviluppo delle competenze del personale, esiste il rischio che le loro esigenze in ambito risorse umane non saranno pienamente soddisfatte nei prossimi anni, questo perché, afferma il documento, i costi elevati e la rapida obsolescenza delle conoscenze programmatiche costituiscono degli ostacoli importanti. Per determinare, almeno parzialmente, il grado di saturazione degli specialisti di Programmatic in Europa, Yieldbird ha utilizzato LinkedIn, che costituisce la rete professionale più grande al mondo; il fine è l'individuazione dei Paesi che mostrano un livello avanzato di competenze programmatiche e quali mercati, invece, riscontrano maggiori difficoltà a reagire ai mutamenti nel settore della pubblicità online. Quasi la metà degli utenti compresi nel “programmatic advertising” indicano la loro posizione negli Stati Uniti. La quota europea dei profili visualizzati è stata del 26% (13.931), mentre il resto del mondo ha totalizzato il 24% (13.564). Per quanto riguarda i singoli mercati, l'Italia ha raggiunto il 7,48% degli specialisti di Programmatic sul totale delle professionalità del continente. Com'era prevedibile, il Regno Unito si è collocato al primo posto, con il 35%. I paesi leader in questo settore, ossia Regno Unito, la Germania e la Francia, posseggono oltre la metà (52%) degli specialisti in Europa.