Outbrain amplia la sua offerta Programmatic con Outbrain Extended Network

Outbrain arricchisce la sua offerta pubblicitaria ad tech con il lancio di Outbrain Extended Network. OEN è un'estensione del network di Outbrain che aiuta i marketer a raggiungere migliaia di editori aggiuntivi in maniera efficace e scalabile, permettendo loro allo stesso tempo di acquistare in modo trasparente gli spazi pubblicitari native in pay per click invece che in pay per impression. La novità, alla quale sarà possibile accedere attraverso la dashboard di Outbrain, è stata sviluppata insieme a Zemanta, la DSP Native acquisita dalla società lo scorso luglio. Così la società racconta il funzionamento di Outbrain Extended Network in una nota ufficiale: "OEN semplifica l’accesso dei marketer all’inventario Native. In passato, i marketer erano obbligati a gestire e lavorare direttamente e individualmente con ciascun editore o con diverse piattaforme di offerta (SSP). Questa maniera di lavorare rendeva più complesso il processo di sincronizzazione ed ottimizzazione della strategia di offerta e del budget destinato a questo genere di attività. OEN è già disponibile per tutti gli account esistenti e, prossimamente, anche il resto dei clienti potranno accedere a questi spazi pubblicitari native attraverso la dashboard di Outbtrain". OEN disporrà anche di tutte le soluzioni di targeting di Outbrain, come Lookalike Audiences e gli altri strumenti di segmentazione delle audience, insieme ai dati di engagement, interessi degli utenti e dati di conversione, raccolti dalla società in 10 anni grazie alla collaborazione con editori premium. «Siamo coscienti che il settore del native advertising è relativamente giovane ed in constante evoluzione. I nostri clienti ci chiedono sempre più spesso nuove modalità di raggiungere il target desiderato - commenta Yaron Galai, fondatore e CEO di Outbrain -. Ora, grazie ad Outbrain Extended Network, i nostri clienti hanno la possibilità di accedere a migliaia di nuovi spazi pubblicitari native e, al contempo, possono continuare a trarre vantaggio dai dati unici forniti dalla mappa degli interessi degli utenti di Outbrain. Inoltre, grazie ai dati sull’engagement post click e sulle conversioni, i marketer possono raggiungere più facilmente gli utenti più ricettivi ai loro contenuti. OEN combina l’efficacia del native advertising con la scalabilità della display». Il tutto nel rispetto della brand safety. Per garantire la sicurezza dei marchi attraverso Outbrain Extended Network, Outbrain farà affidamento su un team di professionisti che verificano gli editori su tutti i clienti. Inoltre, per i brand che cercano una maggiore trasparenza e controllo, la dashboard di Outbrain permette di escludere singolarmente gli editori non desiderati dal network di OEN.