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Out of home e mobile si uniscono all’insegna del data-driven: nasce Moohbile

Da un accordo tra Clear Channel e la DSP Sonata di TAPTAP Networks, nasce una nuova soluzione pubblicitaria che amplifica le campagne e consente di misurare l’engagement dell’OOH

di Alessandra La Rosa
20 marzo 2017
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Da un accordo tra la media company specializzata in Out of Home Clear Channel e la DSP mobile Sonata di TAPTAP Networks, nasce una nuova soluzione pubblicitaria crossmediale e data-driven.

Si chiama Moohbile, e come dice il suo nome è una fusione tra ooh e mobile, che combina gli asset di Clear Channel con le capacità della DSP specializzata nell’erogazione di campagne mobile iperlocalizzate (GPS e Beacon).

Grazie alla nuova soluzione, gli utenti che si trovano in prossimità degli impianti OOH di Clear Channel potranno visualizzare campagne mobile in linea con quelle outdoor. Tutti gli impianti di Out of Home di Clear Channel infatti sono stati inseriti nella piattaforma mobile Sonata mediante le loro coordinate GPS per poter erogare campagne mobile a tutti gli utenti che si trovano vicino ad essi, con creatitivà legate a quelle usate per l’OOH (dal semplice banner a video e soluzioni rich media). Il messaggio della campagna risulterà quindi più completo e amplificato, e sarà inoltre per la prima volta possibile misurare il livello di engagement dell’OOH con “real data” attraverso la tecnologia del geofancing e tutti gli analytics che possono essere forniti da una campagna mobile.

«I Centri media hanno espresso grande interesse per questa innovativa soluzione che fornisce ai brand uno strumento in più per essere accanto al target audience quando questo è più ricettivo – commenta Paolo Dosi, CEO di Clear Channel Italia -. Oltre alla misurabilità delle performance che consente all’OOH di fare un salto quantico, questa soluzione di comunicazione ha un elevatissimo livello di flessibilità e di forte verticalizzazione… pensate ad esempio ad una campagna OOH di un brand di cellulari e, nel contempo, all’erogazione di una campagna web che punta solo sui possessori di modelli meno recenti di un brand competitor. Questo prodotto cross media consente di realizzare progetti molto orientati all’engagement, soprattutto sfruttando l’importante asset digitale di Clear Channel formato da oltre 1700 schermi distribuiti su 7 Aeroporti, 30 Centri Commerciali Premium e nel cuore di Milano. Sono entusiasta di Moohbile perché è una soluzione che, da un certo punto di vista, esemplifica l’approccio che abbiamo adottato in Clear Channel dal 2013 per rilanciare la nostra azienda: grande apertura alle partnership e forte spinta all’innovazione».

«Siamo entusiasti di questo accordo con Clear Channel – dichiara Marco Seniga, ceo della Senxation e partner italiano di TAPTAP networks -. Negli ultimi anni abbiamo operato al fianco di clienti locali e internazionali focalizzando la nostra attività su progetti di comunicazione hyperlocal. Abbiamo messo a disposizione dei nostri clienti la possibilità di raggiungere il proprio target quando e soprattutto dove poteva essere più sensibile alla sua comunicazione: centri commerciali, stadi, durante i concerti. Questa partnership con Clear Channel esalta questo concetto e propone un efficace modello di comunicazione cross media che avrà inoltre a disposizione tutti gli elementi di analisi e misurabilità della sua efficacia».

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