Mediaset, ProSiebenSat.1 e il gruppo TF1 danno vita ad una joint venture con la volontà di giocare un ruolo da protagonisti del mercato della pubblicità digitale e contrastare così il dominio degli Over The Top.
Le tre realtà, operative rispettivamente in Italia, Spagna, Germania e Francia, lanciano Ebx, European Broadcaster Exchange, realtà creata per rispondere alla sempre crescente richiesta di brand safety e di campagne video paneuropee di alta qualità e su larga scala. La nuova società avrà sede a Londra, in quanto sede delle più importanti agenzie media specializzate nella pianificazione di campagne a livello continentale. L’accordo sarà soggetto all’approvazione delle Autorità garanti della concorrenza europee. Una volta ottenuto il via libera, la società costituirà la forza vendita e attiverà la piattaforma congiunta per la pubblicità video digitale.
Per la prima volta, alcuni dei principali gruppi televisivi europei hanno siglato un’alleanza per guidare lo sviluppo della pubblicità televisiva che convergerà sempre di più nel mondo digitale. L’attività di Ebx riguarderà principalmente campagne video programmatic che comportano la gestione automatizzata e su database di vendite e acquisti di pubblicità digitale.
L’alleanza strategica tra broadcaster come Mediaset Italia, Mediaset España, ProSiebenSat.1 e TF1 permetterà di raggiungere oltre 250 milioni di persone, una massa critica in grado di fronteggiare i colossi del web mondiale.
In più, la comune strategia per l’innovazione creerà nuove opportunità per gli investitori: il mercato della pubblicità video programmatica infatti sta crescendo in maniera dinamica, attualmente del 45% annuo solo considerando l’Europa occidentale. E grazie al modello aperto, anche altri gruppi media europei potranno decidere in futuro di collaborare con Ebx.
«Questa joint venture è una risposta concreta all’attuale scenario video digitale», commenta Stefano Sala, membro del CdA Mediaset e Ceo di Publitalia, «Mediaset, Prosieben e TF1, in qualità di broadcaster leader in Europa, condividono la stessa visione strategica e gli stessi valori. Vogliamo che i nostri clienti pubblicitari raggiungano i consumatori in un ambiente di qualità e brand safety, con la trasparenza e l’efficacia che distinguono i nostri prodotti. Siamo in una posizione unica ed esclusiva per disegnare e guidare insieme la roadmap della pubblicità premium video».
Mediaset, TF1 e ProSiebenSat.1 sono già membri della European Media Alliance, la rete delle principali aziende televisive europee lanciata nel 2014 per creare sinergie condivise e opportunità di investimenti. Nel gennaio 2017, le tre aziende hanno annunciato una collaborazione nell’area delle reti multicanali (multichannel networks o MCNs): TF1 e Mediaset fanno infatti parte di Studio71 - l'azienda di cui è Ad Piersilvio Berlusconi ha acquisito una partecipazione del 49% - sussidiaria di ProSiebenSat.1, una delle tre principali MCNs al mondo con poco meno di 7 miliardi di video views al mese.