Marketing sempre più tecnologico: le principali tendenze del 2016

Molte le tendenze che gli operatori americani sono interessati a seguire a quest'anno, e il marketing personalizzato e intent-based si trova al primo posto. Infatti, secondo i dati raccolti da Pan Communications, che ha condotto un sondaggio in cui sono stati coinvolti circa cento soggetti, oltre la metà dei marketer (57%) ha dichiarato di esserne attratto. Il sondaggio ha anche rilevato che il 49% degli intervistati desidererebbe provare il marketing persona-based e il 41% ha dichiarato di voler intraprendere attività in ambito di streaming live e video. Benché l’interesse nella realtà virtuale stia guadagnando slancio quest’anno, solo l’11% ne è incuriosito. Il marketing personalizzato si trova in cima ai pensieri di molti professionisti in quanto la personalizzazione può innescare significativamente il coinvolgimento e le conversioni degli utenti. A conferma di questo, una ricerca di CMO Council, condotta nel giugno 2015, ha scoperto che i superiori tassi di risposta ed engagement hanno rappresentato la principale ragione per cui si ricorre al contenuto personalizzato; lo ha affermato oltre la metà dei marketer senior interpellati a livello globale. Inoltre, poco meno della metà dei rispondenti ha dichiarato che il contenuto personalizzato o arricchito produce interazioni tempestive e rilevanti e più di due su cinque sono stati d’accordo nell’affermare che il contenuto personalizzato è capace di convertire un maggior numero di clienti. Ad ogni modo, uno studio pubblicato a febbraio di quest’anno da Demand Metric ha confermato che questa tipologia di contenuti può essere molto difficile da realizzare: se da una parte la tecnologia può aiutare i marketer ad effettuare personalizzazione in scala, è stato segnalato che una mancanza di mezzi adeguati costituisce la principale ragione per cui gli operatori dichiarano di non personalizzare i loro contenuti.