Mentre cresce l'utilizzo del Programmatic Native, il tema della protezione del marchio diventa sempre più critico per l'industria digitale. Ne abbiamo discusso con Francesca Romagnoli, Head of Operations del Performance Network
La ricerca dimostra che il Programmatic Native non è più una tendenza del mercato della pubblicità digitale ma un canale di comunicazione pienamente affermato. Lo ha sottolineato Francesca Romagnoli, Head of Operations di Ligatus, nell’intervista realizzata a margine del suo intervento al Programmatic Day.
Altro tema trattato: brand safety su internet. Romagnoli ha specificato che la società ad-tech è sempre stata in prima linea nella lotta per la salvaguardia del marchio; Ligatus, oltre a basare la propria offerta su un network di editori premium, si affida ad un team di verifica che approva i singoli tag e monitora gli spazi erogazione di ogni impression. La società ha anche sviluppato una soluzione di targeting contestuale che previene ogni accostamento improprio tra creatività e contenuto editoriale.