Integral Ad Science (IAS) ha annunciato oggi di aver ampliato la propria partnership con Facebook per rispondere alle crescenti preoccupazioni in fatto di trasparenza e viewability nel settore pubblicitario digitale.
I marketer possono così accedere a strumenti di misurazione e reportistica avanzati su Facebook, Instagram e sulla piattaforma Audience Network, che si aggiungono alle funzionalità già introdotte nel 2016 in seguito alla prima integrazione tra la società di analisi e il social nettork. Questa estensione della collaborazione, secondo una nota, garantirà una maggiore visibilità delle prestazioni delle campagne.
Nel dettaglio, per quanto riguarda Facebook, alla valutazione della viewability di annunci video, display e delle frodi, si aggiungono strumenti per misurare le prestazioni delle campagne in base allo standard della visibilità del 50% per 1 secondo per gli annunci display. Sul social network fotografico ora diventano disponibili i dati su frodi e viewability per gli annunci display e video. Infine, i dati relativi le frodi sono disponibili anche sulla piattaforma Audience Network per gli annunci video acquistati utilizzando l'obiettivo del numero di visualizzazioni, estendendo la misurazione di terze parti all'inventario al di fuori delle piattaforme proprietarie gestite da Facebook.
“Il nostro settore deve collaborare per superare le sfide attuali in fatto di trasparenza e misurazione”, ha dichiarato David Hahn, CPO di Integral Ad Science, “Ecco perché continuiamo a lavorare per ampliare le nostre partnership con società come Facebook, per affrontare direttamente questi problemi e fornire ai nostri clienti una visuale più completa dei loro acquisti di spazi pubblicitari”.