Improve Digital lancia la calcolatrice del costo opportunità, che si propone come soluzione all’argomento del costo opportunità nel settore della pubblicità digitale. A partire da oggi, la piattaforma 360 Polaris offre informazioni sull’incidenza sui ricavi di preferenze quali garanzie o sconti.
Lo strumento permette di ottimizzare le strategie di prezzo grazie a una migliore comprensione di quanto i compratori sono disposti a pagare per l’inventario. I team di vendita e di ottimizzazione dati possono ora utilizzare fatti reali, piuttosto che dati non controllati o previsioni di mercato, per affinare la loro strategia commerciale.
“La calcolatrice è particolarmente interessante per i fornitori di contenuti video. Attualmente, quasi tutte le vendite video sono trattate come “garantite premium”, cioè l’inventario di qualità è venduto su base garantita. Tuttavia, bisogna chiedersi se sono queste offerte a generare ricavi più alti o se è il mercato a valutare l’inventario ad un prezzo superiore. A causa della carenza di contenuti video, queste informazioni possono fare crescere immediatamente i ricavi dei fornitori di contenuti”, ha spiegato Bastiaan Spaans, SVP Commercial della piattaforma pubblicitaria.
Il lancio della calcolatrice del costo opportunità, si legge nella nota, è il naturale proseguimento della strategia di Improve Digital di rafforzare la sua posizione di piattaforma integrata completamente trasparente per i canali video, mobili e Web. Lo strumento è ora disponibile su richiesta per tutti i fornitori di contenuti della piattaforma 360 Polaris.