Iab Tech Lab ha reso disponibile al commento pubblico il suo Dynamic Content Ad Standard. Lo standard ha l’obiettivo di far evolvere la creatività in Programmatic.
Grazie alle nuove tecniche, invece di produrre in serie messaggi differenti per canali diversi, gli inserzionisti definiscono semplicemente tutte le componenti e le variazioni creative. Una volta erogate, le inserzioni (display, video, audio, native o social) si assembleranno dinamicamente per adattarsi all'utente e all'ambiente della pagina.
Inoltre, lo standard è stato elaborato per professionisti tecnici e creativi che progettano e forniscono annunci su diverse piattaforme. Le agenzie media e i team operazioni possono anche utilizzarlo per tracciare asset creativi distinti e fare reportistica sulle loro performance.
“È tempo per i marketer di raccogliere pienamente i benefici del targeting sul pubblico”, ha dichiarato a MediaPost, Alanna Gombert, Senior vice president, technology and ad operations di IAB e General manager di Iab Tech Lab, “Questo standard permetterà ai marchi di andare ben oltre il raggiungimento dei consumatori nel posto e nel momento giusto, offrendo la creatività ideale per connettersi”.
Sarà possibile commentare pubblicamente il documento fino al 28 novembre, dopodiché il IAB Tech Lab Dynamic Content Ad Standard Working Group valuterà le osservazioni, effettuerà le revisioni necessarie per poi rilasciare una versione finale.
Alla fine del mese scorso, l'associazione aveva pubblicato e reso disponibile al commento pubblico il nuovo portafoglio di formati pubblicitari.