Offrire ai clienti la visibilità e il controllo completo delle loro campagne. Questo l'obiettivo con cui nasce Client Trading Solution (CTS), la nuova soluzione programmatica di Havas Group. Una piattaforma, dedicata alle aziende, che mostra tutto il trading programmatico, consentendo di tracciare e monitorare gli acquisti automatizzati in un unico ambiente.
"CTS funge da torre di controllo, offrendo ai clienti la completa visibilità di trading desk, DSP e fornitori", spiega la holding pubblicitaria in una nota stampa. La piattaforma offre visibilità del flusso di lavoro digitale in ogni fase della campagna: pianificazione media in programmatic, negoziazione coi partner, adserving, impostazione della campagna, monitoraggio, ottimizzazione e reporting, in un ecosistema completamente indipendente e tecnologico, aperto a tutti i partner.
Uno strumento utile per monitorare anche l'andamento delle campagne, incrociandole con i propri obiettivi (visibilità, brand safety, costi, investimenti, prodotti, formati, canali, ecc.).
«Se si considera che il 75% dei responsabili marketing affermano di essere preoccupati dal livello di trasparenza del programmatic (Report The Transparency Opportunity: Metamarkets.com), Client Trading Solution è una svolta significativa - commenta Dominique Delport, Global Managing Director di Havas Group -. Per la prima volta abbiamo una soluzione che offre ai clienti piena visibilità e controllo. Questa innovativa piattaforma offre ai brand la completa visibilità su costi, investimenti, risultati e ROI, attraverso trading desk, DSP, inventory e fornitori. Ogni inserzionista che la utilizza può vedere tutti gli ingranaggi che muovono la macchina programmatica, con una totale trasparenza che ci permette di lavorare con i nostri clienti per costruire le migliori strategie di business».
Il prodotto è stato sviluppato da data scientist di MFG Labs, autorevole gruppo di esperti matematici specializzati in digital strategy, elaborazione di dati scientifici e ricerche matematiche facenti parte del Gruppo Havas. Secondo quanto rivela la nota stampa, la piattaforma è già stata usata con successo da Telefonica "e ha ricevuto riconoscimenti sia da parte di Telefonica, che da partner tecnologici e aziende leader del settore".
CTS è solo l'ultima di una serie di soluzioni programmatiche firmate Havas Group. Insieme a MFG Labs, il gruppo ha lanciato il primo Meta-DSP del settore nel 2014 e il Media Quality Barometer nel 2015. CTS è la soluzione più avanzata sul mercato che consente una completa trasparenza programmatica per i clienti.
«CTS integra l'offerta programmatica di Havas Group - aggiunge Raphael Mirat, Product Manager di MFG Labs - ed esprime il suo massimo valore quando i clienti vogliono avere un controllo completo, dando loro una flessibilità senza precedenti di allocare il budget attraverso DSP e trading desk, senza tuttavia rinunciare alla supervisione e al reporting. Per la prima volta, i clienti hanno tutte le loro operazioni commerciali e i relativi dati all’interno di un'unica piattaforma, sicura ed efficiente, costruita su un'infrastruttura dedicata».
La piattaforma è già disponibile anche in Italia.