Le ultime novità Search di Google, la nuova iniziativa data driven di Starbucks e il boom dell'ad tech registrato da Zenith, oggi nella nostra rassegna.
Sul motore di ricerca Google l'indicizzazione diventa "mobile-first"
Dopo circa un anno e mezzo di sperimentazioni,
Google ha annunciato il lancio dell'indicizzazione "mobile-first" sul suo motore di ricerca. Questo significa che, progressivamente, su Google.com l'algoritmo che governa la visualizzazione dei siti nei risultati di ricerca utilizzerà la versione mobile di un sito - non più quella desktop - per indicizzare le sue pagine. Sempre la versione mobile sarà utilizzata anche per mostrare le informazioni sul sito all'interno dei risultati di ricerca. I siti che non hanno una versione mobile continueranno ad essere indicizzati in base a quella desktop; Google assicura che il cambiamento non prediligerà alcuni siti sugli altri a livello di ranking.
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Ad tech, negli ultimi anni un boom. Lo confermano le stime di Zenith
Le società di ad tech sono cresciute 5 volte più velocemente del mercato della pubblicità digitale tra il 2010 e il 2016, secondo quanto ha rilevato Zenith nel suo ultimo forecast. La società ha tracciato l'andamento dei ricavi di 14 società pubbliche di tecnologie pubblicitarie, tra cui
Adobe Marketing Cloud, Criteo, The Trade Desk, Rubicon Project, Rocket Fuel (ora Sizmek) e RhythmOne, scoprendo che nei sei anni in esame, esse sono
cresciute mediamente del 931%, mentre il mercato della pubblicità digitale "solo" del 177%.
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Starbucks, Wi-Fi gratuito in cambio dell'indirizzo email
Nei tanti Paesi in cui è presente,
Starbucks non è solo una caffetteria, ma anche un "Wi-Fi spot": un posto dove le persone possono collegarsi ad internet mentre sorseggiano un caffè o un cappuccino. Adesso, per usufruire di questo servizio, gli utenti non avranno neanche bisogno di acquistare una bevanda: il prezzo che dovranno pagare sarà quello di
fornire il proprio indirizzo email. La catena sta testando un programma di log-in alle reti Wi-Fi delle proprie caffetterie: fornendo il proprio indirizzo email, l'utente potrà connettersi automaticamente alla rete non appena entra in uno dei negozi Starbucks.
L'azienda raccoglierà così preziosi dati di prima parte, che poi utilizzerà per inviare promozioni mirate.
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