In seguito all'acquisizione di Merkle, avvenuta lo scorso anno, il Gruppo rilascia una soluzione unica per servizi di misurazione, pianificazione e insight, destinata a diventare la risorsa principale per tutte le agenzie controllate
Dentsu Aegis Network ha lanciato sul mercato statunitense MerkleOne, piattaforma di misurazione, attivazione, pianificazione e insight people-based progettata da Merkle, la società acquisita dal gruppo l’anno scorso.
Jonhn Lee, precedentemente Chief Product and Data Officer di Merkle, diventa così Global President di M1, con la responsabilità di supervisionarne il rilascio a libello globale, previsto per il 2018.
La piattaforma, nei piani di Dentsu Aegis Network diventerà la risorsa centrale per tutte le agenzie del gruppo, è in grado di utilizzare ID anonimizzati su ogni adulto presente negli Stati Uniti, in combinazione con oltre 1.000 attributi dati di attributo. Per farlo si affida a DataSource, un database composto da 242 milioni di individui anonimizzati e costruito sulla base dei nomi dei consumatori e dei loro indirizzi fisici e email.
Per ogni identificativo unico, M1 fornisce dati per oltre 1.000 attributi demografici, comportamentali e motivazionali da oltre 30 fonti, incluso il Customer Connection Survey di Dentsu Aegis Network. In questo modo, le varie agenzie della holding media potranno collegare gli ID di M1 con i dati di prima parte provenienti dai CRM delle aziende clienti.
La piattaforma include nell’offerta anche Publisher Addressable Marketplace (PAM), che consente la sincronizzazione ID senza cookie tra M1 e gli editori. Questa soluzione, sia attraverso il Programamtic che i canali garantiti, genera un miglioramento delle prestazioni e mira ad eliminare le frodi pubblicitarie a garanzia della protezione dei marchi.