Nel futuro di Outbrain potrebbe esserci sempre di più il Programmatic.
Secondo quanto riporta il Wall Street Journal, la società di content recommendation avrebbe tagliato il 4% dei suoi 600 dipendenti a livello globale, nell'ottica di una riorganizzazione della propria offerta. In particolare, stando a quanto scrive la testata, Outbrain avrebbe intenzione di ritirare alcuni strumenti di tipo editoriale attualmente offerti ai publisher per focalizzarsi maggiormente sull'offerta di pubblicità in programmatic (ossia sull'acquisto di pubblicità automatizzata tramite la sua piattaforma) e su quella dati.
«Il nostro business si sta rapidamente evolvendo in un mercato che cambia in maniera dinamica - ha dichiarato un portavoce della società alla testata -. Stiamo perfezionando il nostro focus e le nostre risorse di investimento su quelle aree chiave di business che sono maggiormante in crescita».
Non è noto quali saranno i prodotti che verranno dismessi.
Quel che è certo è che tra le priorità della società continueranno ad esserci misurazione e attribuzione. La società ha annunciato in questi giorni di avere ampliato la propria offerta mobile app a livello globale, e di aver lanciato una nuova dashboard unificata per il tracciamento dell'engagement e la misurazione delle app. Il nuovo servizio targettizza i consumatori sull'intero bacino di siti premium di Outbrain e offre a agli inserzionisti in-app l'opportunità di raggiungere in maniera efficiente nuove audience altamente qualificate in ambiente mobile.
Inoltre, grazie alla partnership con società specializzate nel mobile attribution (TUNE, Adjust, AppsFlyer e Kochava), i clienti di Outbrain potranno ora visualizzare gli analytics sul download di app (come Cost Per Installation e Cost Per Acquisition) in un'unica piattaforma.