La pubblicità video è importante per promuovere l'installazione di app? Secondo una ricerca internazionale, condotta dalla società specializzata AdColony (ex Opera Mediaworks), sì.
I risultati della "App Install Marketing Survey" dell'operatore hanno evidenziato come oggi la pubblicità video copra il 50% della spesa di annunci volti all'installazione di applicazioni. Di questa quota, il 25% è investito in annunci full-screen, mentre l'in-feed e i video social si fermano rispettivamente al 7% e al 16%.
Sempre parlando dei formati più utilizzati dagli inserzionisti che promuovono l'installazione di app, al di là delle soluzioni video, quelle interattive o "giocabili" sono attualmente usate dal 64% dei principali marketer, con una quota di investimenti in crescita, e raccolgono molta dell'attenzione delle aziende: il 45% si mostra entusiasta di esse, a confronto con il 22% per il video e il 18% per il social.
La ricerca ha dato spazio anche alle tecniche di targeting più diffuse nel settore: le aziende che comunicano le loro app scelgono di solito una segmentazione basata su sistema operativo, localizzazione e dispositivo, mentre una quota più ristretta punta piuttosto su dati comportamentali o operatore telefonico.
Lo studio è stato condotto coinvolgendo per il 75% sviluppatori di giochi mobile, per il 25% app non di gaming e per il 4% sviluppatori di app di gioco e non. Gli intervistati erano appartenenti per il 59% al mercato nordamericano, per il 27% alla regione EMEA, il 12% l'area APAC e il 2% la LATAM.