Grazie a un accordo appena siglato tra SoundCloud e AppNexus, gli spazi pubblicitari audio e video del servizio di streaming musicale saranno acquistabili in programmatic attraverso la piattaforma ad tech.
Le aziende potranno avere accesso a pre-roll da 15 e 30 secondi e a posizionamenti in-feed audio e video, sia in real-time bidding sul mercato aperto, sia attraverso accordi privati. Naturalmente, le inventory di Soundcloud saranno targettizzabili, secondo parametri demografici, comportamentali e contestuali, ad esempio selezionando età, sesso, localizzazione geografica e dispositivo utilizzato.
"Questo consentirà alle aziende di raggiungere utenti con particolari abitudini, affinità musicali e gusti allineati a quelli del proprio target ed entrare in contatto con loro nel momento ideale e in qualsiasi luogo si trovino, il che, considerando che il 90% del pubblico di Soundcloud è mobile, è con ogni probabilità in giro", spiegano le società in una nota.
L'offerta di SoundCloud supportata da pubblicità è disponibile in nove Paesi e, con oltre 180 milioni di tracce disponibili, il servizio rappresenta una delle maggiori piattaforme audio aperte presenti sul mercato. Oltre il 60% del suo pubblico è composto da millennials.
L'accordo rafforza la presenza di AppNexus nel comparto pubblicitario audio e video. Due mondi sempre più popolari tra i consumatori e sempre più presenti nelle strategie media delle aziende: la spesa su spazi audio e video transata attraverso il marketplace della società è aumentata ad aprile rispettivamente del 65% e del 133% anno su anno.