Il marchio di moda maschile Antony Morato ha scelto per la promozione della linea Autunno-Inverno di utilizzare il Programmatic Buying, utilizzando per la campagna formati video impattanti acquistati all'interno di un Virtual Market Place supportato da Prime Real Time.
La campagna, basata su una strategia video, ha utilizzato rich media inediti come la Fading Video Skin e il Floor Ad scelti e adattati su library Adform. L ‘esperienza nella gestione di formati rich media di Prime Real Time ha consentito di acquistare in modalità programmatica su siti premium certificati a richiesta del cliente.
Targeting di precisione e formati d'impatto: una combinazione perfetta per un brand come Antony Morato. Sauro Mariani, Marketing & Retail Director per il brand campano, spiega infatti che la scelta di pianificare esclusivamente in programmatic è maturata dalla necessità di lavorare in maniera molto precisa sul target. «Per un brand non generalista ma rivolto ad un cliente uomo con dati sociodemografici e comportamenti molto definiti é una grande opportunità, possiamo puntare a pianificare in maniera molto efficiente e con la speranza di proporre un contenuto che sia interessante e rilevante per chi vede l'advertising», afferma il manager, aggiungendo inoltre: «la campagna è per noi una campagna di brand, volevamo quindi puntare su formati impattanti che attirassero l'attenzione e lasciare all'utente la libertà di godersi il video senza forzare la visione, come succede nei formati pre-roll, la soddisfazione del cliente prima di tutto, sempre anche in pubblicità!»
«La campagna che abbiamo sviluppato con Antony Morato», commenta soddisfatta Cristina Pianura, Country Manager Prime Real Time (nella foto a lato), «rappresenta un perfetto esempio di come il programmatic advertising possa esprimersi al meglio anche con rich media video ad altissimo impatto. La scelta di prediligere formati che esaltano il bellissimo video prodotto dal cliente, ha rappresentato una sfida che abbiamo brillantemente risolto attraverso una strategia di programmatic guaranteed basata su tecnologia Adform, che salvaguardia il target e la giusta frequenza di campagna».