Amazon sta testando su alcuni editori selezionati una soluzione di header bidding chiamata Unified Ad Marketplace (UAM).
Secondo quando scritto da Digiday, UAM è un contenitore di header bidding che permette a exchange o supply-side platform di ricevere offerte per lo stesso inventario display simultaneamente. La soluzione non è compatibile con Prebid.js, lo strumento di header bidding open-source co-sviluppato da AppNexus e Rubicon Project, perciò gli editori avranno bisogno di effettuare una configurazione separata per utilizzarla.
UAM gestisce aste a modello first-price e, ha riportato Digiday, attraverso la sua reportistica Amazon permette agli editori di verificare che stiano ottenendo il prezzo più alto per il loro inventario. La soluzione è gratuita per gli editori clienti, tuttavia per il suo utilizzo la società di e-commerce incasserà una quota della somma ricavata dalla singola impression pubblicitaria venduta.
Amazon ha già introdotto un wrapper di header bidding chiamato Transparent Ad Marketplace lo scorso dicembre. UAM e TAM hanno un funzionamento simile e sono entrambi parte del pacchetto Publisher Services; il primo sembra comunque essere dedicato agli editori di piccole e medie dimensioni che non necessariamente hanno accordi con grandi Exchange.