Da oggi 20 aprile prende il via l’operazione di rilancio di Mareblu, brand del gruppo Thai Union, leader nel settore delle conserve ittiche. Con l’obiettivo di preservare la propria leadership a livello globale, la nuova comunicazione di Mareblu punta a veicolare valori come credibilità, affidabilità e sicurezza. Il rilancio del brand si traduce in un’iniziativa pubblicitaria ad ampio spettro (leggi qui l'articolo dedicato).
La nuova campagna ha avuto declinazioni su tv e web, è già online infatti il nuovo sito Internet del marchio affiancato da una strategia social su Facebook. Ma c'è altro, come ci spiegato Barbara Saba, Direttore Marketing e Trade Marketing Mareblu: «Per quanto riguarda i canali online, punteremo al presidio di YouTube in primis, ma perlopiù ottimizzeremo la pianificazione dello spot puntando a ottimizzare la reach, anche attraverso l’utilizzo di piattaforme per l’acquisto degli spazi automatizzato. Il ricorso al programmatic ci permetterà di centrare il target e di ottimizzare al meglio il budget stanziato per il digital, pari al 20% dell’investimento totale. Il restante 80% sarà dedicato al planning tv, mezzo su cui saremo presenti per circa 4 mesi".